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2015-09-17 10:17 栏目:观点
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昔年,千团大战,美团独处境外坐观行局,在其他团购网站纷纷露面博取眼球的情况下,自身加紧完善服务与积累用户与市场。之后美团在整个行业式微的情况下突发猛劲,以势如破竹之姿攻城夺地,成功从数千家团购网站战乱的局面脱颖而出。之后,美团先后通过进驻外卖、电影等细分垂直领域,布局了O2O市场的未来战略。

此时的中国互联网局面几近尘埃落定,巨头开始重新定义中国互联网。而历经了团购市场血战历程的美团,此时也通过市场份额和用户基数、分站城市等方式完成了自身的蜕变。之后,阿里重金注资美团,使得美团从此跃入一线公司行业,其团购之外的其他业务在美团的报告数据中,也纷纷如雨后春笋般蓬勃成长。不过,这些来自官方和未经考证的媒体数据,却并未得到大多行业人的认可。

巨头壁垒下的市场空间

团购模式因为有别于传统电商,大多团购平台都在后期转型为以消费服务为主的团购平台,美团自然也不例外。消费服务模式被大多团购平台确认为主要方向之后,与消费者生活关系有着直接关系的生活服务,也因此成为这些平台的中心方向,电影和外卖业务正是基于这样的环境因素,成为了美团在后期与百度、饿了么等竞争对手发力和竞争的主要关键。

饿了么较之美团外卖具有时间优势,而百度外卖作为百度不惜重金打造的外卖平台,无论在拼资源还是资本方面,其都可以对美团造成直接的秒杀伤害。除此之外,百度旗下的另一个O2O生活平台糯米,也是美团不得不认真审视的对象,因为就在不久前,李彦宏透露的200亿资金扶持糯米成长的那句话,绝对不是戏言。

直面百度是美团的痛。就在刚刚过去的七夕节日里,百度糯米的单日流水突破4.5亿元,增长幅度更是去年同期的20倍,而当天的电影出票量更是以高达25%的全国份额卖出了170多万张。这些数据虽然来自资本驱动的力度更大,但是却轻易地将美团从此前的第一O2O平台斩落下马。

BTA中的另一家巨头腾讯在O2O领域也并不示弱。这家拥有中国最大用户基数的互联网公司在O2O方面,除了此前通过重金投资58等相关O2O平台之外,还对美团的另一家竞争对手大众点评展开了合作与拥抱的方式。与腾讯得天独厚的优势不同,大众点评在可完全分享微信流量与入口资源的情况下,其造成的竞争压力早已让美团焦头烂额。

这种巨头壁垒的战争对美团既是阻路又是追兵,虽然获得阿里投资也享有巨大的市场资源,但美团并未达到能直接和百度和腾讯直面竞争的资本。事实上,数年的时间过去之后,人们发现目前的美团外卖仍然并未领唱市场,其主推的猫眼电影也并未给美团带来战略性的进步。阿里虽然成为了干爹,但这个干爹对美团的态度和疼惜也远不及百度和腾讯。

资本能拯救一切吗?

7月初,坊间传闻美团正在洽谈一笔10亿元的融资,之后美团便通过社交媒体和网络媒体纷纷推出美团的数据成绩。在这片官方出具的数据中,美团无论在发展规模还是在成教数据上,都有着清晰和无与伦比的成长空间,但是在这些数据背后,美团是否因为缺钱而融资的消息官方却并未给予回答。

《经济参考报》询问美团和美团投资方但未获得任何回答,但此时却有人在知乎等社交媒体上爆料出美团目前的佣金率已降至2%、月均亏损6亿元的消息。这条消息的详细内容为美团目前的交易数据确实高,但是在收益方面却属于低收益低含金量,整个上半年月均亏损更是达到6亿元规模,因此那笔10亿的投资已经无资方愿跟随。

在美团之外,另一个电商巨头京东在业务和模式方面与美团有着相似之处,但京东作为与美团有着优势的地方,却在于京东更加专注电商而美团却多个领域一起跟进。另外,加上百度、腾讯等不差钱的巨头的跟进,美团在资金流方面的压力自然无法与这些巨头比肩。在这种情况下,资方不愿接手的选择倒也显得理所当然。

知乎上这篇爆料的文章表示,美团本身的模式就有着偏离,在此前的烧钱行为中,过度地将自己的竞争优势押注在资本方面。但事实上,无论百度还是腾讯,这些巨头的打发都是完全依靠用户、流量等更具价值的因素,而美团无论在流量还是用户方面都无法与这些巨头比拼的情况下,动辄用烧钱的方式来加强自身的竞争,这已经从一开始就注定了杯具。

放弃、持续?这是个问题

阿里巴巴和腾讯、百度对O2O都有着迫切的入口需求,但从目前的情况来看,腾讯与百度均对自驾旗下的O2O呵护备至,而只有阿里巴巴对美团的死活不闻不问没有丝毫关心。对于这个问题,其实只要细看下阿里巴巴旗下的其他O2O业务便可释怀--阿里巴巴的O2O产品及业务中,高德地图和口碑网等已经是阿里的重要棋子,而此前重金注资苏宁的策略更是阿里巴巴的最核心。和这些大手笔的商业案例相比,美团的重要性对阿里巴巴而言,几乎可以忽略不计。

这种局面对投资人来说,自然没有了投资的信心与理由,同时加上美团目前在模式、方向与市场竞争方面,都并没有表现出健康的良性成长迹象。并且,知名媒体人魏武挥指出的美团“多方夹击,虽然美团网在交易额上依然高歌猛进,但毛利也在被一步步拖低,离规模化盈利越来越远。”的看法,也充分说明美团的营收出现了巨额问题。

根据《经济参考报》参考的知乎爆料消息,上半年美团的几块主要业务几乎都出现了亏损:到店事业群3亿/月、美团外卖1.5亿/月、猫眼电影1亿/月、酒店0.5亿/月……对比数据分析不难发现,目前美团一个月亏损大约6亿元左右(上半年亏损大约36亿元左右),因此有网友也分析出美团每进账1元钱,就同步净亏损2.7元钱。

在如此巨额亏损的情况下,美团应该何去何从?放弃,太可惜了;继续投入,则是个无底洞。

谁可以给出答案?